Psihologie si publicitate

CUPRINS
I. PUBLICITATEA – aspecte generale 7
1. Scurt istoric, obiective, strategii publicitare 7
2. Etica si deontologie în publicitate 15
3. Functiile publicitatii 19
-Publicul - tinta 28
-Mediile de difuzare 29
4. Comunicarea în publicitate 30
4.a. Axele publicitatii 32
4.b. Mesajul - conceptul cheie 39
-Titlul 50
- Sloganul 52
- Textul informativ 53
- Marca 55
- Logo 56
- Ilustratia 57
- Culoarea 58
- Sunetul 59
4.c. Niveluri comunicationale în publicitate: 59
- Comunicarea comerciala 60
- Comunicarea institutionala 62
- Comunicarea supra-marca 63
5. Discursul publicitar 65
- O tipologie a discursurilor publicitare 65
II. PSIHOLOGIA FATA-N FATA CU
PUBLICITATEA
83
1. Procese psihice si publicitatea 83
1.a Reclama si mecanismele perceptiei 86
- Mesaje subliminale 88
1.b. Rolul atentiei în receptarea mesajului
publicitar
96
1.c. Memorarea mesajului publicitar 103
1.d. Motivatie si reclama 107
1.e. Folosirea emotiilor pentru stimularea
produselor promovate achizitionarii
113
1.f. Reclama si cunoastere 118
1.g. Învatarea în publicitate 121
2. Tehnici de evaluare a proceselor psihice implicate în
publicitate
123
2.a. Masurarea perceptiei reclame 123
2.b. Masurarea efectului persuasiv al reclamei 125
2.c. Masurarea emotiilor provocate de reclam 125
2.d. Abordare în „profunzime” 127
III. PUBLICITATEA – MIJLOCITOR AL
AUTODEZVALUIRII FATA DE „CELALALT“
129
1. Interactiunea sociala ca si autodezvaluire
- Scoala de la Chicago
- Fereastra Johari
129
130
132
2. „Oglindirea“ în celalalt 134
2.a. Autoperceptia 134
2.b. Autoprezentarea 136
- Cautarea stimei de sine 136
- Autoprezentarea strategica 137
- Autoverificarea 139
2.c. Autodezvaluirea 145
3. Locutiunea publicitara – mijloc disimulat de dezvaluire
a subiectului individual fata de semenul sau.
157
IV. PUBLICITATEA – CEA MAI
MANIPULATOARE FORMA DE COMUNICARE
167
1. Manipularea si pattern-uri de manipulare 170
2. Efectele manipularii 171
CONCLUZII 175
BIBLIOGRAFIE 181
ANEXE 185